小程序的电商之路：从线下与线上“逆流而上

　　越来越多的电商发现，小程序对于电商来说，已经成为一个重要的环节，就在双十一之后，支付宝关于小程序新闻开始大量出现了，原因不言自喻，在这个双十一之前，小程序开启了新的流量入口，从小程序可以直达网站。　　 

　　如果半年前，小程序遵循着这个原则，那就是“无需下载，用完就走!”那么，对于小程序一直感兴趣的人来说，则抱着观望的态度看着小程序的发展，因为大家都知道，用户数据在电商时代，有着不可估量的重要性，尤其现在获客成本如此高的今天，用户来了，用完就走，显然不符合数据时代的趋势。“如今，我们是越看越明白了!”一位电商从业者如此说。

　　不难发现，在阿拉丁最新发布的小程序榜单，目前，零售类小程序的占比为20%，在数量上仅次于工具类小程序。最早的时候，小程序博得了线下商家的喜爱，比如餐饮业、服务业等等，而且小程序也在一些基础设施上做的很完美，比如一些天气预报之类的，而如今，在培养好用户用习惯之后，开始向互联网最大量的电商发展，已经是水到渠成的事情，毕竟，微信有着9亿用户，而且大家早已经习惯了用微信支付。

　　从1月上线，到如今将近一年的时间，变化最大的当属小程序，而且微信小程序几乎保持一个星期更新一个版本的频率，这如同当初的小米手机，雷军谈小米研发时说：“小米更新的频率是苹果的三倍!”剧烈的变动，意味着那里有着无限可能，总结起来，在多次升级改版中，有三次在业界掀起了不小的波澜。

　　第一次是3月27日，微信通过官方平台“微信公众平台”、“微信公开课”公布小程序的将上线6个新能力。其中，“公众号自定义菜单点击可打开相关小程序”以及“公众号模版消息可打开相关小程序”这两条尤为重要，因为它意味着微信放弃了对小程序的克制，而选择对公众号开放新的渠道变现入口。

　　第二次是7月27日，微信小程序正式开放了社交立减金功能，这也是微信官方发布的现金券之一。在小程序支付成功后，就会自动生成小程序立减金，领取后这笔金额会自动进入微信“我的票券”里，等到下次在小程序进行微信支付的时候就可以进行兑换。这实际就是小程序官方放弃了即用即走这一宗旨，而选择让流量留存。

　　第三次是11月06日，微信宣布支持小程序直接打开网页，同时支持从内嵌网页返回小程序。不少开发者都把这看作3月以来微信最重要的能力释放。而时间恰恰卡在了双十一前夕，有人说这是微信用以辅助小程序电商更好的完成促销活动，以此来达到验证方向的目的。

　　三次改版，让小程序一点一点热了起来，一位互联网资深从业者这样说：“过去小程序在整个微信生态里面孤零零的，入口太深，又强调用完即走，在触达和复购这方面都做不到，但公众号在微信里面有8亿的月活，这是个巨大的流量池，如果把小程序和公众号绑定，意味着入口的可触达性和永久性都有了。”

　　小程序很容易被人们拿来和微店和H5网页进行比较。也许，在最初小程序的设计是颠覆或者合并二者之间的功能，而现在，微店和H5网页与小程序之间，小程序吸收的二者的优势之后，是独立发展的，小程序可以在菜单栏、公众号文章、朋友圈海报等不同场景下推送，交易入口和点击率都得到了极大的提升。“开放网页跳转，这意味着微信要进一步打破小程序的封闭生态，给外界的信息流和服务流开出了一条通路。”

　　扫码支付，线下支付……更多的人喜欢通过微信来完成，附近的小程序，开启了本地电商模式。很多时候，电商都是先在网上扎根，然后再向线下发展，小米商城就是一个典型的模式，而小程序更像是在线下培养好了用户体验之后，再向线上发展，而电商这块商业重地，恰恰是最好的尝试。