微商的KOL版?有点山寨的美图电商尴尬了

　　前不久，美图正式上线了独立的电商平台——“美铺”。
　　
　　根据美图公布的信息，美铺被定义为一个时尚分享购物社区。有别于传统的B2C或C2C模式，美铺采取的是B2C2C的买手模式，即通过包括买手、网红、KOL在内的时尚达人来连接品牌商和消费者。
　　
　　然而，这并没有多少新鲜感。或者说，这不过是微商式的KOL版。
　　
　　把潮自拍的定制功能单拿了出来，“美图定制”支持你把手机里的图片印在手机壳、T恤和水杯上。这个跟着美铺一起上线的新功能，或许是整个美图电商推出中，最大的噱头。
　　
　　当然，仅仅只是噱头而已。当笔者看到这条“特色”时，第一反应则是，怎么把网易印象派折腾了近十年的照片定制礼品的项目，变成了手机版了呢?
　　
　　美图或许更有资格来运作这个个性定制项目，尽管网易印象派开了个头之后，淘宝上早就泛滥了各种照片定制礼品的服务。但美图毕竟有一个一键直达的功能。
　　
　　据美图最新的数据显示，截至2016年底，美图的应用矩阵已在全球11亿台独立设备上激活;2017年1月，美图应用的活跃用户总数达到5.2亿。
　　
　　5.2亿的活跃用户，是美图最大的资本，也是它进行个性化定制的唯一依仗。比起自带图片优化和排版工具的印象派、需要用户用各种PS先期做好再传给客服的淘宝店，美图作为工具应用，“所见即所得”的效能，可以缩短掉操作流程的直线距离。
　　
　　然后呢?没有然后了，个性化定制就如美图手机一样，仅仅只是一个小众市场，对于提振美图的股价和市场想象力来说，形式大于本质。
　　
　　“美图系所有产品都会在一级页面为美铺开辟入口或推广位，以更快吸引潜在精准用户群。”美图电子商务副总裁黄莺的话语中，透露出了美图对于B2C2C这一模式的破局期待。
　　
　　不用库存，由厂商直接供货，KOL来进行推销的美铺，在某种形式上，和网易考拉海购的“微店主招募计划”有着惊人的相似。
　　
　　不过，这一次算不上“山寨”，因为美图这一招，在国内分享电商里早就不是新鲜事了。